Project Overview
厨电品类的获客方式正在经历一次结构性替换：过去靠小区地推、扫楼、卖场拦截，现在这三条路的效果一年不如一年，而门店团队既没有新媒体能力，也不知道线上流量怎么承接。杭州方太面临的正是传统地推、扫楼等获客方式持续失效、门店进店与获客数量持续缩减、团队缺乏新媒体营销能力、线上流量无法承接转化。建众的解法是搭建'区域运营+抖音内容流量+门店线上IP+线下实体服务+大场直播'N矩阵全域获客模式，从0到1搭建抖音同城本地生活营销新生态；同时提炼标杆门店增长路径，确立'常态化运营、高执行力、大场直播为核心转化'的标准化落地公式，打通线上售券与线下核销全链路，再通过单场大场直播集中爆破验证模式可快速复制。最终全域总曝光126万+，线上售券670+张、线下核销380+单、整体成交88万+，单场抖音专场直播场观1.6万+人、成交订单170+单。