Project Overview
净水是典型的'半熟人'品类：客户信任成本高、复购依赖服务，一旦一季度开局失利，团队信心会迅速传导到全年。四川怡口净水面对的就是整体目标与预期差距较大、团队士气低迷。建众采用的'创新AI应用提效+全域营销'组合，关键动作有两个：一是用AI把内容与跟进的边际成本降下来，让门店有底气做高频触达；二是把关键动作变成积分机制导入，做到'道法术器'打通，让团队从'被要求做'变成'被激励做'，实现从传统营销向'全域+精耕'的能力转型。最终项目完成率158.9%、业绩同比增长50%。这套打法的行业价值在于：经销商项目的难点往往不在方法，而在'团队愿不愿意动'——把关键动作积分化、可视化，是恢复信心的最低成本手段。当门店能自己看到每一个动作换来什么，士气就不需要靠动员大会去点燃。经销商项目启动阶段，士气往往比方法更早决定结果。把关键动作积分化、可视化，让团队每天看得见自己的产出，是成本最低的激活方式。