Project Overview
瓷砖低频、高客单、重体验，装修决策高度本地化，消费者往往经历“线上种草—到店看砖—装修节点成交”的长链路。过去门店靠建材市场自然客流，如今客流转向线上，不少品牌却卡在“门店接不住流量、做不出内容”。建众智业把抖音本地生活做成经销商的获客闭环：总部给方法、门店做承接。内容端以工艺短视频、铺贴案例与设计师答疑直播建立区域专业心智；渠道端用团购券做线索钩子，引客到店体验成交，并联动装修公司与异业资源扩大流量池；运营端定向触达本地装修人群，同步优化门店承接话术。核心数据：售券完成率214%，高于行业常规核销水平，证明到店线索精准；综合ROI达1:93——需说明该口径含门店自然成交与转介绍放大，并非单次广告投产比，对高客单低频品类，全链路回报比单次投放更有经营意义。值得留意的是，建众与罗马利奥自2008年“走出南庄”战略合作至今：先助品牌从产区走向全国，再帮经销商把本地流量接回门店，战略与战术形成闭环。这印证瓷砖行业的下一轮增长，来自“内容获客+门店承接”的组织能力，而非单点投放。