项目概览
品牌：方太
品类：厨电
服务类型：抖音同城本地生活营销
区域：杭州
核心数据：
全域总曝光126万+
线上售券670+张，线下核销380+单，整体成交88万+
单场抖音专场直播场观1.6万+人，成交订单170+单
关键策略：
杭州方太面临传统地推、扫楼等获客方式持续失效，门店进店与获客数量持续缩减，团队缺乏新媒体营销能力、线上流量无法承接转化等挑战。打造「区域运营+抖音内容流量+门店线上IP+线下实体服务+大场直播」N矩阵全域获客模式，实现从0到1搭建抖音同城本地生活营销新生态。提炼标杆门店增长路径，确立“常态化运营、高执行力、大场直播为核心转化”的标准化落地公式，打通线上售券与线下核销全链路。通过单场大场直播集中爆破，验证模式可快速复制至其他区域门店。