项目概览
品牌：方太
品类：厨电
服务类型：抖音全域OMO/年度陪跑
区域：全国
项目痛点
品牌部和市场部相互独立力量掣肘；大区及办事处缺乏专业新营销运营团队；线上线下融合ToC新干法未突破，无形成可复制标准打法。
核心数据
总销售目标完成120亿创三年新高（同比增长21%）
抖音矩阵公域获客30W+个，转化10W+单
总部矩阵+大区矩阵总曝光1亿
全国职人矩阵总曝光超5亿
职人账号活跃率从10%→30%+
模式落地成果
「直播开仓日」全国复制：场景重构打造“沉浸式源头直供”体验，信任基建构建“可验证”决策体系，OMO流量闭环打破线上线下割裂。
「直播下小区」挖掘存量：以移动终端为场景，把直播间开到用户面前，解决存量换装触点缺失问题。
总部建立流量运营中台，各大区市场经理具备商家矩阵带教能力。