[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"case-zh-CN-39290":3},{"id":4,"slug":4,"category":5,"cover":10,"title":11,"summary":12,"description":13,"content":13,"client":9,"service":9,"highlights":14,"results":15},"39290",{"id":6,"slug":7,"name":8,"description":9},"3439","news","新闻资讯","","\u002Fimages\u002Fhero.webp","瓷砖品牌做抖音，是流量不够还是品类位置不清？","抖音的效果不取决于发了多少条，而取决于用户能不能用一个词记住你。","\u003Cdiv>\u003Cp>\u003C\u002Fp>\u003Cdiv class=\"section\">\u003Cp class=\"paragraph text-align-type-left\" style=\"text-align: left; margin: 3pt 0pt;\">\u003Cspan style=\"font-size: 11pt; color: rgb(51, 51, 51); font-weight: normal; font-style: normal; letter-spacing: 0pt; vertical-align: baseline;\">瓷砖企业做抖音，最常见的误判是流量不够——于是加投放预算、加直播场次、加达人合作，账号数据上去了，门店到店量却没有同步变化。罗马利奥瓷砖曾走过这段路：内容拍了铺贴效果、拍了展厅，品质人群确实看到了，用户心里却仍然不知道该把它归到哪个品类。问题不在内容制作，而在浏览者没有一个稳定的品类记忆点。广州建众深耕泛家居行业 18 年、以落地陪跑见长的打法是：其一，内容破圈，用生产工艺与设计美学两条差异线做短视频，把\"好看\"升级成\"好看在哪里\"，让差异化被看见；其二，场景承接，用铺贴案例直播与设计师答疑替代产品讲解，让用户先看到自己家的样子；其三，渠道融合，用线上售券引流、线下体验转化，联动门店与异业资源构建全域流量池，突破地域获客瓶颈；其四，数据驱动，定向投放装修兴趣人群，同步优化线下承接能力，让流量与转化匹配。落地后，2025 年第一季度项目数据显示，罗马利奥瓷砖售券完成率达到 214%，投入产出比 1∶93，验证了\"内容种草—数据赋能—场景闭环\"模式的有效性。这组数据的商业含义是：抖音的效果不取决于发了多少条，而取决于用户能不能用一个词记住你。瓷砖企业做品类战略，先要回答的不是\"投多少预算\"，而是\"用户该用什么词认识我\"。\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\u003C\u002Fdiv>\u003C\u002Fdiv>\u003Cp>\u003C\u002Fp>",[],[]]